Evolución de las compras escolares en Chile: tendencias, gastos y recomendaciones

El periodo de regreso a clases en Chile no solo es un momento clave para los estudiantes y sus familias, sino también para el sector comercial y educativo. Cada año, las compras de útiles escolares se convierten en una actividad esencial, donde los hogares destinan recursos considerables para preparar a los niños y jóvenes para el nuevo ciclo académico. En el contexto actual, este proceso refleja no solo necesidades prácticas, sino también cambios en las tendencias de consumo y en la economía familiar.

Este artículo, basado en información de estudios de mercado y análisis de expertos en el sector, busca ofrecer una visión objetiva sobre los comportamientos de gasto, los productos más demandados y las recomendaciones para efectuar compras seguras y adecuadas. Además, se aborda el impacto de la tecnología en las compras escolares y cómo estas transformaciones afectan a las familias en el contexto económico actual.

A continuación, se presentan los principales datos y observaciones sobre el comportamiento de las familias chilenas durante el periodo de compra de útiles escolares, con énfasis en las tendencias que están redefiniendo este mercado.

Evolución del gasto en útiles escolares

Según un estudio publicado por Touch Latam, empresa especializada en soluciones de Recursos Humanos, el 71% de las familias chilenas gasta entre $100.000 y $300.000 en la compra de útiles y uniformes escolares durante la temporada de regreso a clases. Este porcentaje es consistente con el registrado en 2023, donde alcanzó el 72%, lo que indica una estabilidad en el comportamiento de gasto de las familias chilenas.

Por otro lado, el porcentaje de chilenos que invierte más de $400.000 en este concepto disminuye de 16% a 9%, lo que se atribuye al periodo de contracción económica que vive el país. En este sentido, la Región Metropolitana lidera el número de personas que gastan más de $500.000, destacándose especialmente la comuna de Las Condes.

La distribución del gasto también refleja cambios notables. Un 20% de las familias invierte menos de $100.000, mientras que un 2% gasta más de medio millón de pesos, una tendencia que no era tan marcada en 2023, donde solo un 12% invertía menos de $100.000 y un 5% pagaba más de medio millón.

Este análisis permite entender que, aunque hay una cierta estabilidad en el rango de gasto más común, también hay una disminución en el número de familias que realizan compras consideradas de alto valor, lo que se relaciona con la situación económica actual del país.

Productos más renovados y demandados

El estudio de Touch Latam también detalla cuáles son los ítems escolares con mayor renovación en esta temporada. Los datos muestran que los zapatos y zapatillas lideran la lista, con renovaciones del 30% y 27%, respectivamente. Esto se explica por la necesidad de que los estudiantes cuenten con calzado adecuado tanto para las actividades escolares como para las deportivas.

Le sigue el uniforme escolar, con una renovación del 21%, lo que refleja la importancia que tiene para muchas familias mantener a sus hijos con el atuendo requerido por los colegios. Posteriormente, los artículos de librería registran una renovación del 18%, mientras que los estuches y mochilas son los menos renovados, con un 4%.

Estos datos son relevantes para las familias de Villarrica, ya que permiten priorizar el gasto en aquellos ítems que son más necesarios o que presentan una mayor rotación. Asimismo, ofrecen información útil para comerciantes y distribuidores que desean ajustar sus inventarios y promociones según las necesidades del mercado.

Recomendaciones para una compra segura

El presidente de Ofesa, gremio que reúne a los principales productores e importadores de artículos de oficina y escolares en Chile, David Rozowski, destacó en una entrevista con Cooperativa una serie de consejos para que los padres y apoderados puedan realizar compras seguras y efectivas.

Una de las principales recomendaciones es evitar comprar productos de baja calidad o de dudosa procedencia. Rozowski señaló que "muchas veces lo barato cuesta caro", destacando la importancia de fijarse en la certificación de los productos para garantizar su seguridad. Por ejemplo, en el caso de materiales de artes plásticas como témperas, acuarelas o plasticinas, es fundamental que provengan de marcas reconocidas y que tengan garantía de no ser tóxicos.

Además, los padres deben revisar que estos productos tengan información clara en la etiqueta, incluyendo números de contacto en caso de emergencias, y que se encuentren en idioma español. También recomendó "oler los útiles", ya que un aroma fuerte en productos como plumones o pinturas puede ser indicativo de que no cumplen con las normas de seguridad.

Otra recomendación clave es evitar comprar en el comercio informal, donde se encuentran muchos artículos sin certificación y que pueden representar riesgos para la salud de los niños. Según Rozowski, los productos de mejor calidad suelen estar disponibles en establecimientos formales, donde también se pueden encontrar una mayor variedad y opciones de precios.

En el caso de los cuadernos escolares, es importante que cuenten con certificación, información sobre su origen, anillado bien puestos, papeles blancos con líneas marcadas y una tapa resistente. Además, destacó que los cuadernos de mala calidad, que son conocidos como "capa de cebolla", deben evitarse, ya que no son adecuados para el uso escolar.

La influencia de la tecnología en las compras escolares

Uno de los cambios más notables en las compras escolares en los últimos años es el aumento en la integración de productos tecnológicos. Según un estudio realizado por la consultora Go To Market, basado en su inteligencia artificial "Reality Check", los productos tecnológicos se han convertido en parte habitual de las compras escolares.

Tablets, mochilas con puertos USB, audífonos con aislación de ruido y otros dispositivos electrónicos se posicionan como artículos complementarios al equipamiento tradicional. Esta tendencia, que venía desarrollándose gradualmente, se ha consolidado en los últimos años debido a factores como la baja natalidad, el menor número de hijos por hogar y el crecimiento de la tecnología educativa.

Según datos del Ministerio de Educación, en 2025 hubo una caída del 1,1% en las matrículas escolares, lo que implica una reducción en la cantidad de estudiantes. Sin embargo, esta disminución ha permitido que los hogares destinen un mayor gasto por estudiante, lo que ha favorecido la adquisición de productos tecnológicos de mayor valor.

Asimismo, el crecimiento de la tecnología educativa en Chile ha sido significativo. Según NielsenIQ powered by GfK Intelligence, el uso de tecnologías educativas aumentó un 19% en el periodo analizado, lo que refleja una mayor incorporación de recursos digitales en el proceso de enseñanza-aprendizaje.

Esta evolución no solo impacta en el gasto familiar, sino también en la forma en que los estudiantes interactúan con el material escolar. En este contexto, las especialistas de Go To Market identificaron cuatro tendencias que están reconfigurando las decisiones asociadas a las compras escolares:

1. Mayor inversión en tecnología educativa: Las familias están dispuestas a invertir en dispositivos como tablets, laptops o audífonos que faciliten el aprendizaje.
2. Personalización de los útiles escolares: Existe una tendencia creciente hacia productos adaptados a las necesidades específicas de cada estudiante, como mochilas con diseños personalizados o artículos con características ergonómicas.
3. Sostenibilidad y responsabilidad ambiental: Las familias están más conscientes del impacto ambiental de sus compras, lo que ha generado una demanda por productos ecológicos, reciclados o con bajo impacto en el medio ambiente.
4. Reducción del consumo de artículos tradicionales: En algunas comunidades, los cuadernos y lápices tradicionales están siendo reemplazados por alternativas digitales, lo que implica una disminución en la compra de estos ítems.

Estas tendencias son relevantes para la región de Villarrica, ya que muestran cómo los cambios en el mercado y en las necesidades educativas están influenciando las decisiones de compra de las familias. Además, ofrecen una visión prospectiva sobre cómo podría evolucionar el mercado escolar en los próximos años.

El impacto del contexto económico

Es importante destacar que el comportamiento de las familias chilenas durante el periodo de compra de útiles escolares se encuentra influenciado por el contexto económico actual. Como señala el estudio de Touch Latam, el período de contracción económica ha generado una disminución en el porcentaje de familias que realizan compras por encima de los $400.000.

Esta situación no solo afecta a las familias, sino también al sector comercial, ya que la campaña "Back to School" es una de las épocas más significativas para el retail en Chile. A pesar de la situación económica, este periodo sigue siendo crucial para el sector, ya que implica desembolsos significativos por parte de las familias y genera un impulso en la economía.

Según Francisco Cabezas, COO de Touch Latam, "este es un periodo en el que se incrementan considerablemente las plazas laborales, impulsando la economía". Esto refleja la importancia de este mercado no solo para las familias, sino también para el desarrollo económico del país.

Conclusiones

El periodo de compra de útiles escolares en Chile refleja una serie de tendencias y comportamientos que van más allá de lo meramente comercial. Por un lado, el gasto promedio de las familias ha mantenido cierta estabilidad, con el 71% de las familias invirtiendo entre $100.000 y $300.000. Por otro lado, hay una disminución en el número de hogares que realizan compras de alto valor, lo que se relaciona con la situación económica del país.

Además, los productos más renovados son los zapatos y uniformes escolares, mientras que los artículos de librería y mochilas presentan una menor rotación. En este contexto, las recomendaciones de expertos como David Rozowski destacan la importancia de realizar compras seguras, priorizando productos certificados y evitando el comercio informal.

Por último, la integración de productos tecnológicos en las compras escolares está redefiniendo el mercado, con una creciente demanda por dispositivos que facilitan el aprendizaje. Esta evolución no solo impacta en las decisiones de compra de las familias, sino también en la forma en que los estudiantes interactúan con el material escolar.

En resumen, las compras escolares en Chile no solo son un acto de preparación para el regreso a clases, sino también un reflejo de las dinámicas económicas, sociales y tecnológicas del país. Para las familias de Villarrica, esta información puede servir como referencia para tomar decisiones informadas y seguras durante esta época tan importante del año.

Fuentes

1. Estudio revela que 71% de las familias chilenas gasta entre $100.000 y $300.000 en compra de útiles escolares
2. El 71% de las familias chilenas gasta entre $100.000 y $300.000 en compra de útiles escolares
3. En qué fijarse al momento de comprar útiles escolares
4. Adiós cuadernos: artículos tecnológicos en compras escolares
5. El cuaderno en peligro de extinción: chilenos consolidan la inclusión de artículos tecnológicos en compras escolares